一、1次測試 1種「變數」
一篇貼文可以測試的點主要有3個
「素材、文案、CTA」
剛開始投放時，建議用同樣的素材，搭配不同文案去測試
（文案產出比重新設計素材快得多）
廣告命名方式以「素材｜文案｜CTA｜測試點」
所以有可能會出現的是
「週年慶活動｜全館免運｜下單拿好禮」
「週年慶活動｜全館免運｜2入9折」
「週年慶活動｜全館免運｜限時倒數」
在日後做報表分析時，可以辨別測試點
二、適當的「預算」
如果行銷活動的日預算只有$300，然後你設定了10個廣告組合（受眾）同時去跑
先不算一個廣告組合中有幾篇貼文，光是廣告組合平均就只被分配$30的預算
如果網站一個加入購物車都不只$30，又怎麼能期待這樣的廣告組合為你帶來轉換呢？
目前測試下來，初期一個貼文至少分到$100-200
所以如果今天你設定3組受眾(廣告組合)，每個受眾內又有3組不同文案的貼文
那建議行銷活動至少設定$900，投放起來會比較適當
（預算有限制的狀況下，就針對廣告組合＆廣告貼文的數量去斟酌調整）
三、足夠長的「時間」
不同族群，有不同的活躍時段
相同族群，平日、假日的購買慾望不同
加上天氣、季節…等不同因素
以上種種不可控的因素，都有可能影響廣告起伏
一般會建議貼文至少跑3天、廣告活動跑10-14天
（為什麼是10-14天？因為如果只跑了1個週末，連對照組都沒有，建議至少2個週末）
也可以想像一下
「10萬的預算1天內投完的成效 VS 10萬預算1個月內投完的成效」
一定會有差異
投放走期越短，系統為了快速消化預算，就會加速尋找更外圍的潛在受眾投放，準確度有可能相對下降
成本上升
投放走期越長，除了讓系統有充足的時間學習之外，也可以降低在不對的時間點投放給目標族群的機率
(以媽媽舉例，平日除了上班、帶小孩就夠忙的，晚上滑手機也只是滑滑看影片，真的會下單的時間可能是週末的下午或晚上10點後）
四、定義並追蹤「關鍵指標」
以線上電商來說，主要會觀察幾項重點指標
CPM
CTR、CPC
Addtocart
CPA
ROAS
邏輯上也很簡單，只要想著你在瀏覽網頁時的步驟就可以拆解
關鍵指標的數字高低，分別代表什麼
可以參考這篇：
五、覆盤優化
現況：目前投放成效
PDCA
優化：找出優化方向、如何做會更好
行動：執行
紀錄：數據紀錄
1週一次，統一用google sheet雲端
廣告優化分析表
看完以上5個步驟，趕快套用到廣告中應用看看吧！